Een bedrijfsauto bereikt gemiddeld tussen de 3.000 en 5.000 mensen per dag. Over een heel jaar loopt dat op tot meer dan een miljoen impressies per voertuig. Hoe druk de routes zijn die je rijdt, en hoe opvallend de belettering is, bepalen in grote mate wat dat bereik in de praktijk betekent voor jouw merk. Hieronder beantwoorden we de meest gestelde vragen over het bereik en de effectiviteit van reclame op een bedrijfsauto.
Hoeveel mensen ziet een bedrijfsauto gemiddeld per dag?
Een bedrijfsauto bereikt dagelijks gemiddeld 3.000 tot 5.000 mensen. Dit cijfer varieert sterk op basis van het type route: een bestelbus die dagelijks door stedelijk gebied rijdt, haalt de bovenkant van die schatting makkelijk. Een auto die voornamelijk op het platteland rijdt, bereikt logischerwijs minder mensen per dag.
Wat dit bereik zo bijzonder maakt, is dat het passief en continu werkt. Terwijl jij je werk doet, zien mensen op straat, op parkeerplaatsen en bij stoplichten jouw bedrijfsnaam en logo. Zelfs een geparkeerde bedrijfsauto blijft reclame maken. Een voertuig dat acht uur per dag geparkeerd staat in een drukke wijk of op een bedrijventerrein, trekt nog steeds de aandacht van voetgangers en andere automobilisten.
Hoe wordt het bereik van autoreclame gemeten?
Het bereik van autoreclame wordt gemeten aan de hand van verkeersintensiteitsdata, routeanalyses en vergelijkingen met andere vormen van buitenreclame. Marktonderzoekers kijken naar het aantal passanten per locatie, gecombineerd met het aantal uren dat een voertuig actief is op de weg of zichtbaar geparkeerd staat.
In de buitenreclamewereld spreekt men van Opportunities to See (OTS): het aantal keren dat een reclame-uiting zichtbaar is voor een potentiële kijker. Bij een bedrijfsauto is die OTS dynamisch, want het voertuig beweegt door verschillende gebieden en bereikt zo steeds nieuwe mensen. Dat maakt het lastig om een exacte meting te geven, maar het maakt autoreclame tegelijk een van de meest flexibele vormen van buitenreclame.
Wat bepaalt hoeveel mensen reclame op een auto zien?
Het bereik van reclame op een auto hangt af van vier factoren: de rijroutes, het aantal kilometers per dag, de parkeersituatie en de opvallendheid van de belettering. Voertuigen die veel in stedelijke gebieden rijden en op drukke locaties parkeren, genereren structureel meer zichtbaarheid.
- Rijroutes: Een auto die dagelijks door stadscentra, winkelgebieden of drukke bedrijventerreinen rijdt, bereikt meer mensen dan een auto op rustige landwegen.
- Aantal kilometers: Meer kilometers betekent meer locaties en dus meer mensen die de auto passeren.
- Parkeersituatie: Een geparkeerde auto op een zichtbare locatie werkt als een statisch reclamebord. Zeker bij bedrijven die op locatie werken, zoals aannemers of loodgieters, is dit een groot voordeel.
- Opvallendheid van het ontwerp: Een strak, kleurrijk en goed leesbaar ontwerp trekt meer aandacht dan een kleine sticker op het portier. Hoe beter het ontwerp, hoe groter het effect per impressie.
Hoe verhoudt autoreclame zich tot andere vormen van buitenreclame?
Autoreclame is kostenefficiënter dan de meeste vormen van buitenreclame. Een reclamebord op een vaste locatie bereikt alleen mensen die langs die ene plek komen. Een beletterde bedrijfsauto beweegt door meerdere wijken, steden en regio’s en bereikt daarmee een veel gevarieerder publiek.
Vergeleken met abri-reclame of digitale billboards betaal je bij autoreclame eenmalig voor productie en plaatsing. Daarna gaat de auto voor je werken zonder terugkerende kosten. Een abonnement op een reclamelocatie loopt al snel in de honderden euro’s per maand. Belettering op een bedrijfsauto heeft een levensduur van meerdere jaren en levert gedurende die hele periode zichtbaarheid op.
Welk type belettering levert de meeste zichtbaarheid op?
Een volledige carwrap levert de meeste zichtbaarheid op, omdat het hele voertuig als reclamevlak dient. Daarna volgen gedeeltelijke wraps en volledige belettering van de zijkanten en achterruit. Kleine logo’s of tekst op alleen de portieren scoren het laagst in zichtbaarheid.
Het gaat niet alleen om de hoeveelheid belettering, maar ook om de leesbaarheid. Een ontwerp met een sterk kleurcontrast, een duidelijk logo en een kort, krachtig bericht werkt beter dan een druk ontwerp met veel kleine tekst. Mensen die een auto voorbij zien rijden, hebben maar een paar seconden om de boodschap te lezen. Houd het simpel: bedrijfsnaam, activiteit en contactgegevens zijn genoeg.
Voor wie nog niet zeker is of permanente belettering de juiste keuze is, bieden magneetplaten een flexibel alternatief. Je kunt ze eenvoudig aanbrengen en verwijderen, zonder dat de lak van de auto beschadigt.
Wat is de return on investment van reclame op een bedrijfsauto?
De ROI van autoreclame is hoog in verhouding tot de investering, omdat je eenmalig betaalt voor een reclame-uiting die jaren meegaat. De kosten per duizend impressies (CPM) liggen bij autoreclame structureel lager dan bij vrijwel alle andere reclamevormen.
Concreet: stel dat een belettering vijf jaar meegaat en de auto dagelijks 3.000 mensen bereikt. Dan praat je over meer dan vijf miljoen contactmomenten over de hele looptijd. Gedeeld door de eenmalige productiekosten, is de kostprijs per impressie bijzonder laag. Bovendien versterkt autoreclame de merkherkenning in de regio waar je actief bent, wat bijdraagt aan vertrouwen en naamsbekendheid bij potentiële klanten.
De ROI is het hoogst wanneer de belettering professioneel is uitgevoerd, het ontwerp duidelijk en herkenbaar is, en het voertuig regelmatig in gebieden rijdt waar jouw doelgroep zich bevindt.
Hoe wij je helpen met autobelettering
Bij Centipede RP verzorgen we het volledige traject van auto beletteren: van het eerste ontwerp tot de uiteindelijke uitvoering. Of je nu een personenauto, bestelbus of een volledig wagenpark wil laten beletteren, we denken met je mee over wat de meeste zichtbaarheid oplevert voor jouw situatie.
- Maatwerkontwerp: Ons creatieve team ontwerpt belettering die aansluit bij jouw huisstijl en opvalt op de weg.
- Volledig aanbod: Van gedeeltelijke autobelettering tot volledige carwraps, ook in het weekend uitvoerbaar.
- Magneetplaten: Wil je flexibel reclame maken zonder permanente belettering? Wij leveren fullcolor bedrukte magneetplaten die je zelf eenvoudig aanbrengt en verwijdert.
- Prijzen vanaf €250: Autoreclame is toegankelijk voor elke ondernemer, van zzp’er tot groter bedrijf.
- 3M-gecertificeerd: We werken met hoogwaardige materialen voor een duurzaam en professioneel eindresultaat.
Wil je weten wat autobelettering voor jouw bedrijf kan betekenen? Neem contact op met Centipede RP en vraag een vrijblijvende offerte aan.
Benieuwd wat we voor jouw bedrijf, pand of voertuig kunnen betekenen? Bespreek de mogelijkheden met ons.